Millennials und junge Eltern setzen zunehmend auf Qualität statt Quantität

Weniger ist mehr
Bei der ca. 25-minütigen Online-Befragung, in der die Teilnehmer ein breites Fragenspektrum beantworten mussten, gaben rund 54% der Studienteilnehmer an, dass sie davon überzeugt sind, unserer Umwelt zu helfen und etwas gegen den Klimawandel zu tun, wenn sie weniger Textilien konsumieren. Rund 34% hatten laut der Studienergebnisse auch schon konkrete Konsequenzen gezogen und den eigenen Konsum eingeschränkt. Ganz vorne mit dabei: Millennials und junge Eltern aus der Schweiz, Brasilien und Indien. „Die Ergebnisse der Befragung zeigen, dass die junge Generation der Treiber für eine weltweite Veränderung sein kann“, sagt Georg Dieners, Generalsekretär der Internationalen OEKO-TEX® Gemeinschaft. „Sie sind über die stärkere Nutzung des Internets sowie der sozialen Medien wesentlich besser über die Textilindustrie und deren Auswirkungen auf unsere Umwelt informiert und haben daher ein ausgeprägteres Bewusstsein für ökologische und soziale Missstände als andere Konsumentengruppen“, erklärt Dieners. Das heißt, Millennials und ihre Familien könnten die treibende Kraft für eine globale Veränderung in der Textilindustrie sein, denn sie wachsen bereits mit dem Bewusstsein für den Klimawandel auf, werden Eltern und bringen dieses Wissen um einen verantwortungsbewussteren Umgang mit unserer Erde ihren Kindern bei.

Living small
Zusätzlicher Treiber für die „Weniger ist Mehr“-Mentalität sind die veränderten Lebensbedingungen in den Städten, die immer weniger Platz bieten und so eine zunehmende Selektion des Besitzes erfordern. Dabei wird zunehmend Wert daraufgelegt, dass die Besitztümer die persönlichen Wertvorstellungen und Lebenseinstellungen unterstreichen und möglichst multifunktional einsetzbar sind, d.h. den eigenen Lebensstil authentisch verkörpern. So recherchieren immer mehr Millennials vor ihrer Shopping-Tour Marken, die ihren Wertvorstellungen entsprechen. Vor allem Kleidung, Heimtextilien, Handelsmarken aber auch Zertifizierungssysteme werden vermehrt überprüft. So gaben 45% der Befragten an, dass sie Marken bevorzugen, die nachweislich verantwortungsvoll handeln.

Ein Aufruf an die Branche
Die Erkenntnisse aus der „The Key to Confidence“-Studie sind zeitgleich ein Aufruf zum Handeln an die Textilindustrie. Die Verbraucher lernen weltweit zunehmend, dass ihre Einkaufsentscheidungen Auswirkungen auf die Umwelt und damit auch auf sich selbst und das soziale Umfeld haben. Für dieses „Erwachen“ sollten Marken, Einzelhändler und Hersteller gerüstet sein und ihren Kunden gegenüber transparent handeln. Denkbar wären beispielsweise Aufklärungsmöglichkeiten, die auch auf der Fläche, direkt am POS angeboten werden.

Für weitere Informationen zur „The Key to Confidence”-Studie stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.

Nähere Details zu den OEKO-TEX® Zertifizierungen und Labels finden Sie unter: www.oeko-tex.com/de/labels