Deutsche Content Marketing Preise 2017 gehen an KYOCERA, Alpina Farben, tado, Breuninger und das Klinikum Dortmund

Ins Leben gerufen wurde der Preis 2015 von Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt, MEEDIA, der absatzwirtschaft und diva-e Textprovider. Die Bewerber können so die Chance nutzen, ihre besten und außergewöhnlichsten Content-Marketing-Kampagnen zu präsentieren und vor der Fachjury unter Beweis zu stellen.

In folgenden Kategorien wurden Gewinner gesucht:

– Beste B2B-Kampagne
– Beste B2C-Kampagne
– Beste Small-Budget-Kampagne
– Beste Multichannel-Kampagne

In der Kategorie Beste B2B-Kampagne ging KYOCERA mit der Kampagne „Dokumentenfrust in deutschen Büros“ als Sieger hervor. KYOCERA ist es gelungen, ein großes Hindernis der B2B-Branche zu bewältigen: die adäquate Zielgruppenansprache. Abwechslungsreiche Formate wie eine ausgefallene Videoreportage oder spannende Features mit TV-Größen beweisen: KYOCERA weiß, wie Content Marketing 2017 auszusehen hat. Das Unternehmen zeigt in seiner Kampagne anschaulich, welche Elemente eine gelungene Kampagne ausmachen: ein Thema mit Relevanz, das ansprechend, professionell und multimedial aufbereitet wird.

Die Beste B2C-Kampagne hat sich Alpina Farben mit der Kampagne „Farbenfreunde“ verdient. Der Gewinner geht vorbildlich auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ein und begleitet den Kunden auf seiner gesamten Customer Journey, von der Inspiration bis zur Kaufentscheidung. Dabei bietet Alpina Content und Produkte für unterschiedliche Stile und Altersklassen an. Mit „Farbenfreunde“ präsentiert das Unternehmen einerseits ein neues Sortiment an Farben in kinderfreundlicher Optik und liefert seinen Kunden und Interessenten außerdem eine Plattform, die echten Mehrwert bietet. Besonders beeindruckend: Durch diese Content-Marketing-Kampagne hat Alpina ein neues Produkt entwickelt. Mit Farben wie „Drachengrün“, „Hamsterbeige“ oder „Seebärblau“ gibt es die Farbenfreunde nun auch als Spezialanstrich für Kinderzimmer.

Das Münchner Unternehmen tado gewinnt mit „ANTARCTICA #NoPlanetB“ als Beste Small-Budget-Kampagne. Der Anbieter für smarte Heizungssteuerung macht mit seiner Kampagne auf den

Klimawandel und die Notwendigkeit sinnvollen und modernen Energiesparens aufmerksam. Mit außergewöhnlichen und hervorragend teilbaren Videos direkt aus der Antarktis, erstellt von einem tado-User und Abenteurer, setzt das Unternehmen auf virale Hits und große Effekte bei kleinem Budget. Unter dem Motto „Make people fans.“ begeistert die Kampagne, die sich den Klimawandel zum Kernthema gemacht hat, nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die Fachjury.

Der richtige Einsatz verschiedener Kanäle stellt viele Unternehmen vor eine große Herausforderung. Mit der Kampagne „Women in Business“ gelingt es Breuninger, eine kanalübergreifende Content-Strategie auch in der Praxis umzusetzen und gewinnt somit in der Kategorie Beste Multichannel-Kampagne. Das Thema knüpft an die #womeninbusiness-Bewegung an. Diese räumt endgültig mit allen Klischees auf, die berufstätige Frauen ihre gesamte Karriere lang begleiten und positioniert Breuninger als Leitmedium für Business-Mode. Kooperationen mit Unternehmerinnen und Blogs, gezielte Werbung im Online-Shop, die clevere Einbindung Sozialer Netzwerke, aber auch offline verbreitete Inhalte wie Flyer, sind nur einige Kanäle, die das Unternehmen nutzt, um ein möglichst großes Publikum anzusprechen – ohne dabei aber die Zielgruppe aus den Augen zu verlieren.

Neben den vier Kategorien gab die Jury überraschend einen weiteren Gewinner bekannt: Das Klinikum Dortmund erhält für die Kampagne „Sprechstunde 2.0“ einen Sonderpreis, der die außergewöhnliche Leistung mit eingeschränkten Ressourcen würdigt. Die gesamte Kampagne wurde ohne die Konzeption oder Unterstützung einer Marketing-Agentur auf die Beine gestellt. Dabei wurden hochwertige, echte Inhalte erstellt, die unterhaltend sind, aber auch einen Mehrwert bieten: Nutzer können in Social Media über Live-Streams den Vorträgen von Fachärzten folgen und live Fragen stellen. Die offene und authentische Art der Informationsvermittlung begeistert wöchentlich Tausende Zuschauer und Fans und hilft so dem Klinikum auch im Wettbewerb um neue Patienten.

Nicht nur die Zuschauer in sozialen Netzwerken waren begeistert: Bei der Live-Abstimmung zum Publikumspreis konnte die „Sprechstunde 2.0“ auch die Gäste der Content World überzeugen. Somit ging das Klinikum Dortmund gleich mit zwei Trophäen von der Bühne.
Alle Infos zum Deutschen Content Marketing Preis finden Sie auf der Website:
http://contentmarketingpreis.de/

Jury des DCMP 2017:
Georg Altrogge, meedia.de
Gabriele Crepaz, Core Stories
Dr. Astrid Deilmann, WWF Deutschland
Klaus Eck, d.Tales GmbH
Meinolf Ellers, next media accelerator
Corinna Kühn, eBay
Mirko Lange, Scompler / ScribbleLive
Sabine Richter, Faktor 3 AG
Ioana Sträter, Management Forum Verlagsgruppe Handelsblatt
Jens Tangemann, Deutsche Bank
Christian Thunig, absatzwirtschaft